Stark

Starke Marke, starker Auftritt

Person trägt eine rote Stofftasche mit dem Aufdruck «Team stark» vor blauem Hintergrund.

Wie wird eine Marke so stark, wie ihr Name verspricht? Für Stark, den führenden Holzzulieferer in der Ostschweiz, entwickelten wir einen Markenauftritt nach dem Leitmotiv «Weniger ist mehr» – flexibel und unverwechselbar.

Neues Logo von Stark: Schriftzug «STARK» in einem roten Quadratrahmen mit drei roten Balken darunter
Gestaltungselemente der Marke Stark aus dem Logo abgeleitet: roter Rahmen mit Balken, rotes Quadrat und drei rote Balken

Weniger ist mehr

Formal folgt der neue Auftritt dem Leitmotiv «Weniger ist mehr». Alle gestalterischen Markenelemente sind schon im Logo angelegt: Die Farbe, das Quadrat und die drei Balken können immer wieder neu kombiniert werden, was für einen vielfältigen und doch stets wiedererkennbaren Markenauftritt sorgt.
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Statt eines fixen Claims kommt auf der verbalen Ebene das Spiel mit dem Markennamen zum Tragen. Das Attribut «stark» wird zu einem flexibel nutzbaren textlichen Markenzeichen: von Servicestark über Produktstark und Teamstark bis Zukunftsstark. Die Begriffe sind nicht zufällig gewählt, sondern verkörpern die Positionierung der Firma. In diesen Werten ist die Zufriedenheit der Kundinnen, Partnerinnen und Mitarbeitenden von Stark verwurzelt.

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Nebelschwaden über einem dichten Nadelwald – Bildwelt des neuen Markenauftritts des Holzzulieferers Stark
Lastwagen von Stark mit Waldmotiv und rotem Quadrat «Lieferstark» auf der Plane, daneben Logo und stark.ch

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Collage von Stark-Kommunikationsmitteln: Buchbox «Der Alpstein», Holzmusterblöcke, Holzklotz «bildstark» und rote Mappe mit Farbstreifen

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Verpackungsdesign der Stark-Holzpflegeprodukte: Kanister «Hartwachs-Öl» und «Öl-Refresher» sowie Sprüh- und Pflegeflaschen

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«Raffiniert, wie durch die Reduktion auf wenige Elemente der neue Auftritt plakativ, lebendig und immer wieder überraschend daherkommt.»

Hans Peter Oberle
Geschäftsführer Stark AG

Laptop- und Smartphone-Mockup der Website stark.ch mit «ThermoWood für Ihre Fassade!», Online-Shop und «Neuigkeiten bei Stark»

Holz geht auch digital

Unter der aussagekräftigen URL stark.ch wurde der Markenauftritt auch im Netz geschliffen. Ein Blog, die Schreinersuche sowie der schnellste Online-Shop der Branche geben der neuen, responsiven Website Profil. Besonders Wert gelegt wurde auf eine einfache und intuitive Navigation sowie eine schnellere Auftragsabwicklung im Webshop durch «kurze Wege».

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Projektstories.

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Team

Herausforderung

Stark ist ein dynamisches Familien-KMU mit über 70 Jahren Tradition und täglicher Innovation. Der Auftritt sollte diese Stärke sichtbar machen – prägnant, wandelbar und über alle Medien hinweg wiedererkennbar.

Lösung

Alle Markenelemente sind schon im Logo angelegt: Farbe, Quadrat und drei Balken lassen sich immer neu kombinieren. Statt eines fixen Claims wird das Attribut «stark» zum verbalen Markenzeichen – von Servicestark über Produktstark bis Zukunftsstark.

Mehrwert

Das System ist so einfach aufgebaut, dass Mitarbeitende es selbst anwenden können – etwa für Produkte oder Giveaways lässt sich der Auftritt ganz ohne Umwege umsetzen. So bleibt die Marke im Alltag konsistent und trotzdem lebendig.

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