Liebenau Schweiz

Employer Branding mit Herz

Wie erobert man die Herzen heiss begehrter Fachkräfte? Die Employer-Kampagne, die Festland mit der Liebenau Schweiz kreiert hat, macht das Wir-Gefühl von Pflegenden und Gepflegten erlebbar, passend zum Markenversprechen: Alter neu Leben – mit Herz.

Plakat der Employer-Kampagne der Stiftung Liebenau mit Pflegefachmann und Bewohnerin, Headline «Liebe Lachfalten-Trainer»
«Die Kampagne wirkt nach aussen wie nach innen, denn der Entstehungsprozess macht alle Standorte zum Teil unseres Markenauftritts.»

Reto Geiger, Geschäftsführer Liebenau Schweiz

Grossflächige Fassadenwerbung der Stiftung Liebenau an einer Strasse mit Headline «Liebe Freizeit-Designerinnen»
Drei Plakate der Stiftung Liebenau: «Liebe Lachfalten-Trainer», QR-Code-Herz «Die Liebenau sucht Pflege-Fachkräfte mit Herz» und «Liebe Lebensfreude-Chefinnen»
«In der Liebenau steht der Mensch im Mittelpunkt der Marke. Deshalb sind Employer Branding und Branding letztlich ein und dasselbe.»

Andi Ackermann, Berater bei Festland

Laptop-Mockup der Karriere-Website der Stiftung Liebenau mit Kampagnensujet «Liebe Lachfalten-Trainer»

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Team

Herausforderung

Pflegefachkräfte sind gesucht. Das gilt besonders für die Liebenau Schweiz, denn ihre attraktiven Teilzeit- und Ferienmodelle erhöhen den Personalbedarf. Umso wichtiger ist ein Employer Branding, das die Marke emotional verankert, bei Bewerbenden wie bei Mitarbeitenden.

Lösung

Die Kampagne zeigt Alltagsszenen der Liebenau Schweiz. Ob Pflege, Aktivierung oder Freizeit: Im Fokus steht das herzliche Miteinander von Bewohnenden und Betreuenden. Produziert wurden die Sujets an mehreren Liebenau-Standorten, mit Nektar als Foto- und Filmpartner.

Mehrwert

Obschon auf den Arbeitsmarkt ausgerichtet, spricht die Kampagne auch Bewohnende, Angehörige und Zuweisende an. Das Casting im Team und das Shooting in mehreren Wohnheimen schaffen Authentizität und widerspiegeln die Wertschätzung für bestehende Mitarbeitende.

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