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Was ist Motion Branding?
Klassisches Branding legt die visuelle Identität einer Marke fest. Motion Branding erweitert diesen Werkzeugkasten um zwei neue Dimensionen: Zeit und Raum. Es definiert, wie sich eine Marke bewegt. Ist der Bewegungsablauf energisch und knackig? Oder fliesst er organisch und geschmeidig?
«Bewegung macht digitale Systeme greifbar. Durch Motion Branding vermitteln wir nicht nur Design, sondern echte Gefühle und Charakter.»
Fabian Luginbühl, Grafik & Motion Designer
Diese Bewegungsdynamik funktioniert wie die Körpersprache eines Menschen: Sie verrät Haltung, Temperament und Emotionen, noch bevor ein Wort gesagt ist.
Warum Bewegung den Unterschied macht
Wie wir Menschen an ihrem Gang erkennen, wird auch eine Marke durch ihre Bewegung unverwechselbar. Im Alltag zeigt sich das vor allem an drei Stellen:
Hingucker im Scroll-Rausch
Starre Bilder werden schnell überflogen. Bewegung fesselt den Blick, erzeugt Stimmung und lässt Menschen eine Marke nicht nur betrachten, sondern erleben.
Komplexes in Sekunden erklärt
Wofür es sonst viel Text oder zahlreiche Bilder bräuchte, bringt Bewegung in einem einzigen Asset auf den Punkt. Ob Erklärvideo, Scrollytelling oder Web-Animation: Komplizierte Zusammenhänge werden auf einen Blick verständlich und erlebbar.
Ein Auftritt, alle Screens
Vom Smartphone in der Hosentasche über die Landingpage bis zum XXL-Screen am Messestand: Motion Branding sorgt für ein durchgängiges Markenerlebnis auf allen Bildschirmen.
Fazit: Gib deiner Marke eine Körpersprache
Markenführung findet heute auf Bildschirmen statt. Wer dort starr bleibt, wird übersehen. Wer sich bewegt, bleibt im Gedächtnis.
Danke, Fabian, für die bewegte Mittagsstunde voller Inspiration. Wir haben jedenfalls Lust bekommen, ein paar Logos zum Tanzen zu bringen.
Fabian Luginbühl…
- arbeitet als selbständiger Grafik & Motion Designer in Zürich, spezialisiert auf visuelle Identität und Branding
- bringt Marken für Kund*innen in Bewegung
- gehört zum Freelancer-Netzwerk von Festland
