Auf dem Festland beschäftigen wir uns intensiv mit dem Spannungsfeld von KI und Kreativität. Deshalb haben wir Marcel Morach zum Impulsreferat und Austausch eingeladen: Marcel bringt jahrelange Erfahrung und Expertise in der Kreativbranche mit, unter anderem als langjähriger Senior Lead Designer bei der Agentur Wirz.
Seine Leidenschaft, Wissen weiterzugeben, lebt er nicht nur im Beruf, sondern auch im Bildungskontext: Er doziert an der Zürcher Hochschule der Künste, an der Hochschule Luzern und an der Ostschweizer Fachhochschule. Im Rahmen der ersten Ausgabe von Bildungsland durften wir von seinem Fachwissen und seinen frischen Perspektiven profitieren und dabei einige wertvolle Erkenntnisse gewinnen.
Künstliche Intelligenz ersetzt die menschliche Kreativität (noch) nicht. Aber sie kann inspirieren, challengen und zu neuen Ideen führen – so entsteht Kreative Intelligenz.
Für Marcel ist dabei eines klar: Hochwertige Kreativität entsteht aus dem Zusammenspiel von Fachwissen und Begeisterung. Beides findet man zur Genüge in Agenturen. Doch kann das von KI ersetzt werden?
Marcel zeigte uns am Beispiel der OLMA-Plakatsujets auf beeindruckende Weise auf, wie KI nichts radikal Neues schafft, sondern auf bestehende Daten zurückgreift und diese neu kombiniert. Das Resultat kann neuartig wirken, basiert jedoch stets auf bereits Vorhandenem. KI ersetzt menschliche Kreativität nicht, aber sie kann als Inspiration für neue Ideen und Lösungsansätze genutzt werden.
Mit KI kann man Sachen machen, die ohne KI nicht möglich wären.
Auch hier hat uns Marcel ein greifbares Beispiel aus seinem Berufsalltag mitgebracht:
Für einen Kunden plante er ein Werbevideo mit dem offiziellen Markenbotschafter des Unternehmens. Die Herausforderung bestand darin, dass dem Team nur ein halber Tag mit dem Botschafter zur Verfügung stand, um ein vollständiges Werbevideo zu drehen.
Dieses Problem wurde mit KI gelöst. Der Markenbotschafter wurde synthetisch modelliert, sodass sein Gesicht auf Body-Doubles übertragen werden konnte. Die wichtigsten Szenen drehte man mit der realen Person und die Lücken wurden anschliessend mit KI gefüllt. Das Resultat war ein fertiges Werbevideo, das unter den zeitlichen Voraussetzungen ohne KI nicht hätte entstehen können.
Beim Einsatz von KI im Kreativprozess ist Kreativität gefragt.
Auf dem Festland hat sich KI im Alltag etabliert, aber wir setzen uns nach wie vor mit der Frage auseinander, wie man das Potenzial von KI besser nutzen kann. Marcel hat uns dazu eine völlig neue Perspektive geschenkt: Warum KI nicht als Feedback-Instanz nutzen, anstatt sie ausschliesslich als Designwerkzeug anzuwenden?
Vom Helpland zum Bildungsland – Fortsetzung folgt.
Die Lernsession mit Marcel Morach war quasi eine Premiere. Vor Jahren als interne Bildungsreihe unter dem Namen «Helpland» gestartet, laden wir neu auch Kunden und Freunde zum gemeinsamen Lernen ein. Der Erfolg der Erstausgabe im neuen Format macht Lust auf mehr, und weitere Events sind bereits geplant.
Marcel Morach...
- ist Brand Designer, Dozent und Spezialist für Generative AI.
- gastiert regelmässig im Kreativraum von Festland in Zürich.
- verstärkt ab und zu den FC Festland auf dem Fussballplatz.
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