Stockfotos oder Fotoshooting?

Wozu braucht eine Marke überhaupt eine eigene Bildwelt? Und was empfiehlt sich bei derer Gestaltung – die Anfertigung neuer Fotos oder Zurückgreifen auf Stockmaterial? Wozu gibt es schliesslich Bilddatenbanken wie Shutterstock, Getty, iStock und wie sie alle heissen… Auf dem Festland haben wir diesbezüglich eine klare Vorliebe, wie im Verlauf dieses Beitrags sicherlich durchschimmern wird.

Sehen heisst erkennen; der Sehsinn ist der komplexeste und wichtigste unserer Sinne – denn das Auge ist für 70 Prozent der Informationen, die wir täglich aufnehmen, verantwortlich. Es dürfte daher niemanden allzu sehr verwundern, dass die visuelle Komponente des Markenauftritts bei der Wahrnehmung und Beurteilung eines Brands einen hohen Stellenwert innehat.

Logo
Bildmarke
Farbwelt
Formensprache
Schriften
Icons
Grafiken
Fotografie
Bewegtbild

Ein*e Betrachter*in nimmt ein Unternehmen immer in seiner Gesamtheit wahr. Wirkt ein Markenelement fremd oder nicht authentisch, stiftet dies Verwirrung. So wird das Ziel, die Identität der Marke in einer vielfältigen und dennoch konsistenten visuellen Welt zu inszenieren, verfehlt – und somit wertvolles Potenzial verschenkt.

Bilder und Videos machen eine Marke erlebbar und helfen ihr dabei, sich gegenüber anderen zu differenzieren. Allerdings darf beim Definieren einer konsistenten Markenbildwelt keinesfalls nur nach Emotion und Faszination eine Wahl getroffen werden – die Bildwelt muss zugleich die Positionierung auf überraschende Art und Weise inszenieren. Und die Identität des Unternehmens authentisch wiedergeben.

Best Practice: Das Kampagnenvideo der St.Galler Kantonalbank inszeniert auf emotionale Weise die Positionierung der Bank.

Setzt man sich also daran, eine Bildwelt für eine Marke zu entwerfen, stellt sich die Frage «Stock oder Produktion?». Und auf den ersten Blick scheint die Frage einfach zu beantworten, Bilddatenbanken die optimale Lösung zu sein. Doch wie so oft, kann der Schein trügen – gegenüber individuell produzierten (Bewegt-)Bildern sind sie sowohl formal als auch punkto Kosten immer nur die zweitbeste Lösung. Denn: Findet man nach langem Suchen (oder mit einer gehörigen Portion Glück) passende Bilder, bleibt trotz allem eine gewisse Unzufriedenheit zurück.

Student-Life einer Schule: Das Bild ist formal zwar gut, die Schüler und das Setting entsprechen aber meist nicht dem echten Setting.

Wirtschaftsschule KV Zürich: Die eigens für die Website geshooteten Bilder widerspiegeln authentisch das Umfeld und das Geschehen.

Der Bildstil ist uneinheitlich in Atmosphäre, Farbigkeit, Kontrast, Schärfen/Unschärfen-Verhältnis, Licht und Perspektive
Das Bildformat ist gegeben, was die Gestaltungsmöglichkeiten einschränkt
Die Datenqualität (Auflösung) der Bilder ist unterschiedlich
Die Personen und Orte sind nicht authentisch
Zu den Bildern gibt es oft keine identischen Bewegtbilder

Die Evaluation und Selektion der Bilder ist aufwendig, was zusätzliche Kosten auf Agenturseite verursacht
Die Anpassung an eine einheitliche Bildsprache ist mit Bearbeitungsaufwand (Retouche, Litho, Prepress) verbunden
Kostenfreie Bilder sind oft vom Motiv und der Qualität her unbefriedigend
Bessere Bilder dagegen haben ihren Preis (schnell mal CHF 250.– pro Stück)
Für gute Bilder sind zusätzlich noch Nutzungsrechte und Modellhonorare zu bezahlen

Die abgebildeten Personen und Orte sind in jedem Fall authentisch und echt
Dadurch haben die Bilder auch Ausstrahlung nach innen («ICH bin auf dem Bild»)
Die Bildsprache ist einheitlich und entspricht der definierten Positionierung
Es können massgeschneiderte Bildwelten kreiert werden
Fotografie und Bewegtbild sind aus einem Guss
Bildstrecken sorgen für überzeugendes Storytelling
Die Bilder sind wirklich exklusiv, kein anderer Mitbewerber kann sie einsetzen
Das Material ist zeitlich und örtlich uneingeschränkt nutzbar
Dasselbe gilt auch für alle Medien (Web, Social Media, Broschüren, Plakate etc.)
Das Modellhonorar ist bereits abgegolten
Wird eine Tagespauschale für die Fotografie vereinbart,
wird das einzelne Bild oft günstiger als ein Stockbild

Durch den Entscheid für eine individuelle Produktion von Fotos und Bewegtbild, hat man die Chance eine eigene, authentische visuelle Identität aufzubauen, die kein anderer Mitbewerber für sich in Anspruch nehmen kann. Und das erst noch bei übersichtlichem Aufwand, dessen Nutzen die Kosten weit übersteigt.

Ob Stockfotos oder Shooting: Wir freuen uns darauf, deine Bildwelt zum Markenzeichen zu machen.