Markenkonzept «Überraschend anders»

Schweizer Familie

Die Schweizer Familie ist anders. Mit ihrem gekonnten Mix aus Information und Inspiration setzt sie jede Woche erfrischende Kontrapunkte zu den gängigen Boulevard-Magazinen. Das Kreativkonzept von Festland macht das Kontrastprogramm zum Markenzeichen: Die Kampagne verwendet plakative, für die Schweizer Familie aber untypische Schlagworte. Indem diese Begriffe mit Bildern aus authentischen Berichten kombiniert werden, erlangen sie eine überraschende - und entsprechend differenzierende - neue Bedeutung.

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